Debido a mi trabajo actual tuve la oportunidad de asistir a una cátedra de Francisco Vidal, el actual Director Ejecutivo de Televisión Nacional, quien en esta ocasión hablo sobre diseño de los medios de comunicación de masas.

Debo confesar que me entretuve harto con la intervención de este señor, más bien,me reí a destajo. Es capo en el manejo de las comunicaciones, por que en verdad se maneja perfecto en esta área. Ahora entiendo por que está donde está.

Sin embargo, en la ultima pregunta o más bien el pedido que hizo un docente asistente del simposio de instalar publicidad o un slogan en TVN sobre el Plan Nacional de Diseño, Vidal dio a conocer que es imposible pasar por la red estatal comerciales gratuitos a no ser que sean para la beneficiencia como es el caso del Hogar de Cristo o María Ayuda a causa de que la ley no lo permite desde 1980. Insólito, pero absolutamente cierto. Ustedes se imaginarán quién fue el personaje que invento esto.

Me resulta ilógico que las campañas contra el SIDA, de la rubeola o de la misma ONEMI, tengan que pagar los actuales precios del mercado de la pantalla chica. ¿Dónde está el concepto principal de los medios de comunicación?, el cual es mantener al tanto a la población.

Reporteo en Sé Primero:

Bajo el marco inaugural del simposio “Sé Primero”, organizado por los alumnos de la Universidad Tecnológica Metropolitana (UTEM), se presentó esta mañana en las dependencias de esta institución el actual Director Ejecutivo de Televisión Nacional (TVN), Francisco Vidal Salinas, quien habló a los alumnos sobre “el diseño en los medios de comunicación de masas” y de su nueva experiencia como tutor del canal estatal.

Al comienzo de su intervención confesó que cuando lo invitaron a participar de este seminario no entendió porque lo estaban invitando. “No soy periodista, ni diseñador, sino que la vida me llevó a estar al frente de las cámaras y ahora atrás. Es por eso que tuve que llamar a Paulina Ruiz para que me explicara la justificación de mi presencia en Sé Primero”.

Vidal se refirió sobre los cuatros tipos de medios de comunicación que existen actualmente en uso en chile: la radio, la prensa escrita, la televisión e Internet. Destacando a que la radio tiene una característica o gracia, la cual apunta hacia el pluralismo que esta conlleva, ya que existen diversos nichos de público para ella. Además esta permite una mayor duración de debate entre los actores sociales, confirmó.

También mencionó en la intervención la realidad del periodismo escrito en nuestro país, ya que existe un duopolio en la prensa escrita como es El Mercurio, el cual tiene a cargo la publicación del diario del mismo nombre, las Ultimas Noticias y La Segunda y por otro lado está COPESA, que posee La Tercera, La Cuarta, Revista Qué Pasa, entre otros, sin embargo estos sólo compiten comercialmente, ya que no existe diversidad ideológica entre ambos, una sola mirada.

Además habló de la televisión como uno de los medios de comunicación con más impacto en la población. Un punto de sintonía equivale a que 72 mil personas están viendo un programa en la pantalla chica, por lo que Vidal agrega: “este aparato no determina conductas, pero si determina en el estado de animo y la percepción de las personas. Todo yace en la concentración de contenidos, la falta de pluralidad en los medios de comunicación y en la lucha constante por el poder”, finaliza.

Un ejemplo de ello es lo que sucede con el tema de la delincuencia, 4 personas de 10 han sufrido algún ataque, asalto o hurto en el último años, sin embargo las otras 6 personas tienen pánico gracias a que por lo menos en dos noticiarios el 50% de sus notas periodísticas son rojas, lo que produce directamente el miedo colectivo entre la población.

Finalmente escuchó algunas dudas que tenían los participantes de Sé Primero como la realizada por un docente, que apuntó a que el Canal estatal ayudará a dar a conocer la Política Nacional de Diseño a través de un espacio en la publicidad habitual del red estatal. Sin embargo, Vidal respondió a que era imposible realizar aquella acción, ya que la ley que rige al canal restringe la publicidad gratuita. Insólito, pero cierto.

Perfil

Francisco Vidal estudió en la Universidad de Chile, licenciándose como profesor en historia y geografía, realizando además un magíster en historia en la misma institución.

Fue decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad Central.

Al iniciarse el mandato de Ricardo Lagos, en el tercer gobierno de la Concertación, asumió como Subsecretario de Desarrollo Regional y Administrativo del Ministerio del Interior, para luego transformarse en el vocero de Gobierno. Posteriormente fue designado como el nuevo Ministro del Interior.

Actualmente es el Director Ejecutivo de Televisión Nacional de Chile (TVN)

www.chilepd.cl